El marketing se fundamenta en la aplicación de un conjunto de técnicas y herramientas, y en un conocimiento profundo del sector y la innovación. En muchas ocasiones este último factor, la innovación, se deja de lado fruto del comprensible acomodamiento que suele darse en los profesionales del sector, el aluvión de novedades y últimas tendencias que se produce en el mundo del marketing hace que, en ocasiones, los profesionales del sector desarrollen una coraza protectora frente a la innovación, coraza que se genera principalmente por la desconfianza que produce que muchas de estas novedades y últimas tendencias sean simples artimañas de vendedores expertos para introducir su último producto.
Es por ello que los profesionales del marketing deben estar más atentos que cualquier otro profesional de cualquier otro sector, porque no trabajar con el factor innovación puede suponer que sigamos algunos años más trabajando, pero tarde o temprano veremos peligrar nuestro puesto de trabajo si no estamos al día en las últimas tendencias.